Facebook dominou o Brasil, e agora?

Um dos assuntos mais comentados no início desta semana foi a notícia já esperada de que o Facebook superou o Orkut em número de usuários brasileiros. Segundo a revista Isto É Dinheiro, a rede social de Mark Zuckerberg fechou o mês de agosto à frente do, até então, site líder no país, com mais de 30 Milhões de cadastrados. 

Apesar de relativamente já aguardada, a notícia parecia não ser exatamente essa quando o IBOPE, fonte citada pela reportagem, não reconheceu os números. Mas poucos dias depois, na última sexta feira, 09, o instituto voltou atrás e resolveu se pronunciar, confirmando os dados oficiais e o fato de que o Facebook dominou o Brasil!

Após um reinado de sete anos, finalmente o Brasil, último país das Américas em que o Facebook não dava as cartas, se rendeu à maior rede social do mundo. Esta já era uma tendência esperada e os motivos que levaram isso a acontecer todos já conhecem. Agora fica a pergunta: o que vai acontecer com o Orkut e o futuro das redes sociais por aqui?

E agora, o Orkut morreu!?
Eu já falei sobre a morte anunciada do Orkut em um post inteiro defendendo o porquê da rede social do Google estar mais viva que muita gente por aí. Mas agora que o Facebook o superou em número de usuários no país, o quadro mudou? A resposta continua sendo negativa.
Os dados apenas comprovam uma tendência inevitável que começou cerca de um ano atrás, migrar, ou pelo menos criar uma conta no Facebook, se tornou um movimento irreversível. De agora em diante, as empresas vão continuar a incentivar cada vez mais o uso da rede social de Mark Zuckerberg e os círculos de amigos passaram cada vez menos tempo no Orkut. Este movimento já fez e continuará fazendo todas as classes e grupos sociais à criar uma nova conta.

E agora Google?
Os motivos que já foram defendidos à favor da sobrevida do Orkut continuam válidos. Mas por quanto tempo? O grande problema que o Google terá que resolver, se optar por continuar investindo, é torná-lo interessante para as empresas. Investir hoje no site é caro, você tem que contratar alguém especializado em mídias sociais, pagar por um espaço de publicidade ou fazer parceria com o gigante da internet para estar ali. Já no Facebook, basta criar uma Fan Page gratuitamente e manter um profissional (ou equipe) fazendo a manutenção. Fora as possibilidades quase que infinitas oferecidas pelo Face. Além disso, a imagem do Orkut está manchada com pedofilia, crimes digitais e Spams.
Sem concertar estas questões, por mais que ainda tenha uma base de usuários gigantesca, será apenas questão de tempo até que o site feche suas portas e apenas o Google+ sobreviva para, pelo menos tentar, combater de frente a rede social do momento.

E o Futuro?
Alguns acreditam que o Facebook irá dominar sozinho de agora em diante as redes sociais, enquanto outros apostam suas fichas em um futuro promissor para o Google+. Já eu creio que os números devem ficar próximos um dos outros nos próximos meses. Esta história de que uma mídia nova mata a anterior já está mais do que provada ser uma falácia de mão cheia. Juntando isso ao fato de que cada vez mais as pessoas estão à procura de diferentes fontes de informação e formas de interação. Muito provavelmente alguns sites ficarão segmentados para alguns nichos e outros terão acessos simultâneos do mesmo público. Afinal, cada um tem uma finalidade diferente e em diversos momentos, serão utilizados por motivos díspares.


Mas este é apenas um palpite. Qual é o seu? 

Orkut Vive!

Com o avanço do Facebook na classe C, o lançamento do Google+ e o declínio no número de usuários ativos no Orkut, muitas pessoas, inclusive publicitários, são levados a crer que o atual líder nas redes sociais morreu. Mas aí vai uma que muita gente desacredita: O Orkut Vive!

Esta constatação não é puro achismo deste blogueiro que vos escreve, o número e uma análise no mercado de social media provam isso sem deixar dúvidas.

É verdade que o número de internautas das Classe A e b migraram em debandada para o Facebook e que o ritmo de crescimento do Orkut está longe do de seus tempos áureos, mas ainda cresce. Segundo a ComScore, entre maio de 2010 e maio de 2011, o número de visitantes no Facebook cresceu 172% no Brasil, contra somente 20% do Orkut. E o número não aumenta ainda mais porque não tem mais para onde crescer. Em 2008, o IBOPE já registrava que 75% das pessoas que tinham acesso à internet (seja em casa, escola, trabalho, lanhouses etc) utilizavam a rede social do Google. A rede só pode crescer mais com o avanço da internet no Brasil. Como sabe-se disso?

Acontece que o layout do site é extremamente simples, ele costuma ser a porta de entrada à internet para a maioria das pessoas que estão começando a se informatizar e o fato de que a presença forte das classes C e D acabam atraindo e incentivando ainda mais adeptos do meio social.

Ignorar o Orkut em uma ação nas Mídias Sociais é o mesmo que ignorar as classes sociais emergentes, cada vez mais fortalecidas no país e com um poder de compras avassalador.

Algumas empresas já se atentaram a isso e saíram correndo na frente nesta "redescoberta" do site, após esta divisão de classes entre as redes.

Em junho deste ano a Coca-Cola Brasil lançou  uma comunidade oficial no orkut, "premiando" os internautas que participarem da rede com conteúdos especiais exclusivos e o skin - tema do site - “Os bons são maioria”, criado em homenagem aos 125 anos da marca. Em pouco mais de um mês da sua criação, a comunidade já ultrapassou a marca de 736 mil inscritos. Número alto para uma rede social morta, não?

O Google nega a predominância das classes menos favorecidas no site. "Na verdade o Orkut no Brasil é atualmente a rede social com maior diversidade entre classes sociais. Podemos comparar a audiência do Orkut, em território nacional, com a novela do horário nobre, já que atinge todas as classes sociais do país", disse Valdir Leme, gerente de marketing do Orkut, à BBC Brasil.

Esta é a mais pura realidade. Afinal, as pessoas ao criarem um perfil em uma nova rede social, não excluem automaticamente o da antiga. A migração é gradativa e a tendência no comportamento do internauta é ter cadastro em várias e utilizar cada uma de forma particular. 

Portanto, antes de dar às costas as possibilidades oferecidas na maior rede social do país, pense novamente. O Google não vai descontinuar o Orkut por causa do lançamento do Google+ e o número de internautas ativos no site não vai desaparecer. Mesmo que o Facebook ou qualquer outra rede assuma o posto de queridinho do Brasil, seu público continuará lá. Pelo menos nos próximos semestres.